“一座萬壽宮，千載豫章史。”南昌萬壽宮以許遜故事為線索，以三街五巷老南昌為載體，橫向展示著南昌寬廣而深厚的閱歷，縱向記載著城市的文脈與傳承。如今的萬壽宮，緊跟時代腳步，在現代社會煥發新的生機，為年輕群體散發新的活力。一方歷史街區，乘時代潮流，注入年輕態。

2021年2月6日，南昌萬壽宮歷史文化街區對外開放，并進入試營業階段。經統計，第一天進入街區人數超過10萬人，瞬時高峰超過2萬人。2023雙節期間萬壽宮歷史文化街區日均客流量達20萬。2023－2024“三天三夜·狂歡無極限”跨年化妝嘉年華各項精彩活動在萬壽宮歷史文化街區輪番上演，實現單日客流再創新高超31萬人次。古時的商業會所，如今的城市地標，人山人海背后的奧秘，是萬壽宮注入年輕態，對年輕人市場的精準把握。

南昌紅墻、鯤茶巷子、巨型鮮花、錢來、萬壽龍雕塑、書信墻、玫瑰長椅……每個景點獨具特色，有其獨特的魅力和文化內涵，滿足年輕人拍照打卡的需求與旅游體驗感。萬壽宮不僅以其歷史建筑和文化景觀吸引游客，還在各種活動和文化表演中增添互動性、體驗感，打出一片亮眼成績。漢服體驗、國風音樂演出、古風茶樓，年輕人與之產生文化共鳴。非遺體驗、詩詞對答、手工藝制作，參與感與社交屬性顯著提升。

茶樓前的古裝表演，紅塵客棧，一曲天下聞。江西鯤茶表演將傳統技藝與流行文化結合，古今碰撞，擦出亮眼火花。古風音樂劇與脫口秀，沉浸體驗，煥新形式，海內外游客慕名而來。街區服裝店新星：WM，圍繞年輕群體打造，潮流女裝，魅力街區。幾大打卡點游人如織，是文旅創新的顯著成果，在商業中傳播文化，在傳播中留住游客，挖掘年輕人需求。

各個拍照打卡點的設計、文化活動表演的策劃、各色購物店鋪的開設，都指向年輕人群體的需求，國潮文化、沉浸式體驗、分享價值……網紅打卡點的誕生展示著背后的經濟效益，通過創意營銷、潮流活動和文創產品銷售，吸引年輕消費者并轉化為實際的商業收益。同時，社交媒體上的“分享價值”讓年輕人不斷自發推廣，把握年輕人的社交屬性將使其成為又一大推力。萬壽宮的多元業態與深挖游客需求牢牢把握住了長紅道路的方向，這就是萬壽宮成功的一大原因，是文旅融合的優秀案例。

在年輕消費群體崛起與文化旅游興盛的時代背景下，南昌萬壽宮在傳統文化的傳承和發展中也注入新的活力和創意。在展示道教文化的精髓、為游客提供了解歷史文化的窗口的同時，融入民俗風情和地方文化，讓年輕人在游覽過程中感受到江西地域文化的深厚底蘊和獨特魅力。來萬壽宮游玩，不僅成了年輕人打卡紀念享受生活的方式，更使他們在游玩的過程中感受、傳承、發揚傳統文化。一座宮宇，維系古代與現代，一個群體，通往過去與未來。（張平）